2020

发布时间:2020-10-19 01:15   来源:

  1.中国运动服装产业发展分析

  中投产业研究院发布的《2020-2024年中国运动服装市场深度调研及投资前景预测报告》中显示:运动鞋服市场零售规模从2007年的790亿元提升至2019年的3,166亿元,对应CAGR为12.3%。

  庞大的市场体量,根植于我国目前已经形成的完善现代化运动鞋服产业链。大体上看,产业链上游包括各种运动鞋服的原辅料生产商;中游是相应的品牌商和制造商,如李宁、安踏、特步、申洲国际等;下游是各类的经销商、零售商,如滔搏、宝胜等。

  2019年,耐克在中国运动服装的市场占有率高居榜首,为22.9%,阿迪达斯以20.4%的份额紧随其后。国内龙头品牌安踏以16.4%的市场份额居第三,李宁为6.3%,特步为4.9%,361度为3.1%。

  行业参与者众多,实现价格带、消费场景的多元覆盖。运动服饰细分赛道整体景气,行业参与者众多,目前已形成价格带和产品场景的全面覆盖。从价格带来看,国际品牌占位高端价格带,引领行业发展,本土企业安踏、特步构建品牌矩阵,重点填补高端市场空白,安踏旗下的斐乐发展势头强劲,树立业内品牌培育标杆。国内品牌大多价格亲民,产品性价比优势突出,占位大众消费者心智。从产品应用场景来看,功能性和时尚休闲性是主要消费场景,国内外头部品牌实力雄厚,掌握技术研发优势,产品功能性突出。中小品牌主打时尚休闲属性或差异细分定位谋求发展,同时拓宽运动服饰消费场景,扩大消费者覆盖面。

  2.疫情期间运动服装消费情况

  中投产业研究院发布的《2020-2024年中国运动服装市场深度调研及投资前景预测报告》中显示:2020年4月运动服饰线上(天猫+京东)销售额同比下降33%,运动鞋类线上销售额同比下降2%;2020年3月运动服饰线上(天猫+京东)销售量同比下降13%,运动鞋类线上销售量同比下降6%。

  3.国际运动服装行业对比

  中投产业研究院发布的《2020-2024年中国运动服装市场深度调研及投资前景预测报告》中显示:相比其他服饰细分赛道,运动服饰行业壁垒深且不断强化,在产品功能性、营销资源稀缺性和规模效应上均形成壁垒,龙头企业强者愈强,中小品牌主要通过差异化定位谋求发展。因此行业格局稳定,集中度持续提升,显著高于世界水平。从各服装细分赛道龙头企业经营数据来看,运动服饰龙头安踏和李宁在营收规模、成长性、盈利水平、营运水平以及回报率等各方面表现优异。

  4.中国运动服装市场发展前景分析

  中国运动鞋服市场零售规模未来有望继续受益于运动时尚兴起、国家政策扶持、大型赛事刺激、国民健身意愿不断加强而实现快速发展。中投产业研究院发布的《2020-2024年中国运动服装市场深度调研及投资前景预测报告》中显示:中国运动鞋服市场零售规模将在2024年达到5,425亿元,对应2020-2024年CAGR为12.9%。

  大型体育赛事刺激:贯穿全年的中超联赛和CBA赛事以及将于2022年举办的北京冬奥会和杭州亚运会将持续刺激国民运动意愿,拉动运动鞋服市场需求,驱动市场规模不断攀升。历史上,随中超、CBA赛事累计观看人次从2007年的1.4、4.2亿人不断增长至2019年的16.0、10.8亿人,中国运动鞋服市场规模亦从2007年的790亿元快速扩张至2019年的3,166亿元。

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